Fashion genderless menyebabkan perubahan skenario retail
Mendirikan label haute couture unisex pada tahun 2007, Rad Hourani dianggap sebagai pionir fashion tanpa gender, menciptakan fashion yang mengabaikan usia, gender, dan agama. Koleksinya bertujuan untuk menciptakan pakaian yang melampaui label feminin dan maskulin dengan menghilangkan perbedaan struktural antara perempuan dan laki-laki, sehingga menghasilkan seragam mewah yang bebas dari belenggu standar apa pun. Sebelum meluncurkan mereknya, dia menghabiskan satu tahun mempelajari anatomi manusia dan mengembangkan pola yang "cocok untuk semua jenis kelamin, tipe tubuh, dan bentuk". Mengikuti contoh Hourani, berbagai perancang busana kelas atas seperti Gucci, Prada, Gibcy, dan Saint Laurent menampilkan pria dan wanita dalam pertunjukan mereka, dan model serta pakaian mereka terlihat sangat mirip sehingga mudah untuk "menebak jenis kelaminnya". Menurut laporan terbaru dari Trendwatching.com, “Orang-orang dari segala usia di semua pasar mengembangkan identitas mereka sendiri dengan lebih bebas dibandingkan sebelumnya.” Akibatnya, pola konsumsi tidak lagi ditentukan oleh segmen demografi “tradisional” seperti Jenis kelamin, tempat tinggal, pendapatan, status perkawinan, dan banyak lagi."
Selain fashion kelas atas, department store Inggris Selfridges juga meluncurkan Agender, sebuah pop-up berbasis pengalaman dan netral gender yang membawa pelanggan dalam perjalanan berbelanja dan berpakaian tanpa batasan atau stereotip. Proyek 'Agender' menampilkan pakaian dari merek khusus gender seperti Comme des Garçons, Gareth Pugh, dan Anne Demeulemeester. “Ini adalah sesuatu yang telah kami antisipasi selama beberapa waktu. Bukan rahasia lagi. Hal ini memang ada dan sedang menjadi tren saat ini. Linda Hewson, direktur kreatif di Selfridges, mengatakan: "Proyek ini bertindak sebagai ajang pengujian untuk bereksperimen dengan ide-ide seputar gender, memungkinkan pembeli untuk mendekati pengalaman ini tanpa prasangka dan, sebagai pengecer, mengubah cara kita berbelanja fashion.
Saat ini, fashion netral gender berfokus pada koleksi pria yang memadukan gaya feminin, seperti gaun tenis Raf Simons dan rok suede JW Anderson. Namun, data yang dikumpulkan oleh Selfridges menunjukkan bahwa perempuan berada di urutan teratas dalam hal berbelanja untuk lawan jenis. Guillaume Salmon, juru bicara Colette cabang Paris, mengatakan: “Tren ini meningkatkan penjualan, namun yang paling banyak membeli koleksi pria adalah perempuan, bukan sebaliknya''. Penting untuk menjauh dari bias gender pada barang-barang seperti "boyfriend jeans" dan "tas pria" dan beralih ke lini pakaian yang menawarkan koleksi netral gender yang memenuhi kebutuhan dan tipe tubuh pria juga wanita. Karena semakin banyak merek dan desainer yang menampilkan koleksinya, bidang ini secara bertahap ditaklukkan oleh garis-garis maskulin yang lembut dan potongan feminin yang bersahaja.
Selain koleksi, lingkungan toko juga berubah secara signifikan, menjadi ruang netral di mana konsumen bebas dari isyarat visual yang memandu mereka ke mana harus berbelanja. Ruang tersebut, dirancang oleh Faye Toogood (yang pernah bekerja sama dengan rumah mode seperti Alexander McQueen dan Comme des Garçons) untuk toko Selfridges, dirancang untuk membantu pembeli merasa seperti diberi label. Untuk menghindari hal ini, kami menggunakan kanvas putih itu juga berfungsi sebagai kertas kado. Daripada menampilkan manekin pria dan wanita, Selfridges menggunakan fotografi, film, dan musik untuk menampilkan koleksinya dengan cara yang netral gender. "Saya membuat rangkaian patung yang menyerupai manekin namun bentuknya tidak memiliki gender. Saya membuat rangkaian patung yang menyerupai manekin namun bentuknya tidak memiliki gender "Kami mampu meyakinkan Selfridges bahwa kami akan menghilangkan seluruh demografi," kata Fay Toogood.
Seperti kebanyakan perubahan budaya, evolusi mode sering kali dimulai di jalanan dan media sosial, kemudian menyebar ke ruang toko-toko besar. Dengan selera konsumen yang terus berubah, fesyen tanpa gender sama sekali menghindari tren dan digunakan sebagai sarana ekspresi diri, mendorong pemakainya untuk bereksperimen dengan gaya mereka tanpa terikat oleh batasan gender. Hal ini menjadikannya menarik dan relevan dengan masa kini. “Pengecer perlu menciptakan perubahan terhadap konsumen, sama seperti yang telah mereka lakukan di luar bidang fesyen. Anak-anak dan remaja kini berbelanja bersama, tanpa memandang gender. Ini jelas berdampak pada fesyen,” kata Marshall Cohen, kepala analis industri di perusahaan riset pasar NPD.
Netralitas gender saat ini sedang populer di dunia peragaan busana, menjadi gerakan perubahan, dan berdampak besar pada ritel seiring dengan perubahan kebiasaan berbelanja. Masa depan fesyen pria condong ke arah feminin, meskipun gagasan tradisional tentang maskulinitas dijungkirbalikkan dengan gaun off-the-shoulder, rok, dan atasan. Namun masa ini masih jauh dari berakhir ketika pengecer besar menjadi bebas gender, kecuali untuk pop-up jangka pendek. Meskipun demikian, gerakan menuju kebebasan gender sepenuhnya, betapapun kecilnya, tetap merupakan sebuah langkah penting dalam sejarah mode.